Google for Jobs in 2026: een vacature publiceren die verschijnt (en wat het TrueCalling-jobboard doet)

De meeste zoektochten naar een baan beginnen tegenwoordig in een zoekmachine, niet op een vacaturesite. Typt een kandidaat "React developer Utrecht", dan toont Google een blok vacatures vóór het eerste klassieke resultaat: dat is Google for Jobs. De meeste vacatures van mkb-bedrijven en bureaus verschijnen daar nooit — niet omdat ze slecht zijn, maar omdat de pagina waarop ze staan niet de gestructureerde data bevat die Google verwacht. Deze gids legt uit wat Google werkelijk leest, welke velden de indexering maken of breken, welke fouten een vacature laten verdwijnen, en wat het TrueCalling-jobboard concreet doet zodat elke vanuit het platform gepubliceerde vacature zonder extra werk verschijnt.

Google for Jobs is geen vacaturesite

Het is een aggregator. Google vraagt je niet om een advertentie te plaatsen: het crawlt webpagina's, zoekt daarin naar JobPosting-markup in JSON-LD en stelt zijn resultaten samen uit wat het vindt. Een vacature is dus zichtbaar in Google for Jobs als, en alleen als, ze op een openbare, indexeerbare pagina staat die de functie met die markup beschrijft. Een pdf, een afbeelding of een overzichtspagina met twintig vacatures komt niet naar boven. De regel is strikt: één pagina per vacature, één JobPosting per pagina.

Het praktische gevolg is simpel. De vacaturesite waarop je publiceert telt minder dan de kwaliteit van de uiteindelijke pagina. Een vacature op een eigen site met volledige markup verslaat dezelfde vacature op een generalistisch platform dat haar achter een script toont, zonder salaris en zonder vervaldatum.

De zes velden die de indexering maken of breken

1. De exacte functietitel. "Senior Data Engineer", niet "Senior Data Engineer — vast — Amsterdam — urgent". Google behandelt de titel als een titel, niet als een slogan; aangeplakte keywords verslechteren de match in plaats van hem te verbeteren.
2. De volledige beschrijving, in HTML. De hele vacaturetekst — taken, profiel, kwalificaties — moet in het veld description van de markup staan, niet alleen op het scherm. Een tot twee zinnen ingekorte beschrijving is de belangrijkste oorzaak waarom verder correcte vacatures niet verschijnen.
3. Publicatie- en vervaldatum. datePosted is verplicht; validThrough niet, maar een vacature zonder vervaldatum wordt naarmate ze ouder wordt als verouderd behandeld, en een vacature waarvan de vervaldatum verstreken is wordt verwijderd — en kan bij aanhouden een handmatige actie tegen de hele site opleveren.
4. De wervende organisatie, met logo. hiringOrganization moet de echte werkgever noemen. Het logo is niet verplicht maar bepaalt de rijke weergave; zonder logo verschijnt de vacature als platte tekst tussen geïllustreerde kaarten.
5. Locatie, of expliciet remote. jobLocation met stad en landcode voor een functie op kantoor; voor een remote functie jobLocationType: TELECOMMUTE plus het land van de toegelaten kandidaten. Een functie die in de beschrijving "remote" heet maar die marker mist, wordt geclassificeerd als een kantoorfunctie zonder adres — dus nergens.
6. De salarisrange. baseSalary blijft optioneel voor Google, maar is doorslaggevend geworden voor kandidaten — en de Europese richtlijn loontransparantie, om te zetten vóór 7 juni 2026, verplicht om sollicitanten vóór het gesprek over de range te informeren. Dan kan hij net zo goed meteen in de vacature.

De fouten die een vacature laten verdwijnen

• Dezelfde vacature onder meerdere URL's. Een meertalige site die een identieke vacature onder /nl, /en en /fr serveert zonder canonical eindigt met drie concurrerende pagina's, waarvan er geen wordt gekozen.
• De vervulde functie die online blijft. Google vraagt de pagina te verwijderen, op noindex te zetten of validThrough te laten verlopen. Een verlopen vacature die nog een sollicitatieformulier toont is de meest voorkomende overtreding van de richtlijnen.
• Niet kunnen solliciteren. Een pagina die de functie beschrijft maar verwijst naar een kapot formulier, een e-mailadres of "neem contact op" voldoet niet aan de voorwaarde voor direct solliciteren en verliest de bijbehorende badge.
• De opgeblazen beschrijving. Drie alinea's bedrijfspresentatie plakken vóór de functie zelf verdunt de signalen die Google voor de match gebruikt.
• Markup op de overzichtspagina. Een JobPosting plaatsen op de pagina die alle vacatures opsomt is expliciet verboden; daar hoort een ItemList, en de JobPosting op elke afzonderlijke vacaturepagina.

Wat het TrueCalling-jobboard concreet doet

TrueCalling is in de eerste plaats sourcingsoftware: EMILY leest een briefing en gaat kandidaten zoeken. Maar elke in het platform aangemaakte functieomschrijving kan ook met één klik openbaar worden gemaakt, en daar komt het jobboard van truecalling.ai om de hoek. Dit gebeurt er als een recruiter publiceren inschakelt.

• Eén pagina per vacature, gegenereerd met volledige markup. Titel, volledige beschrijving (samenvatting, profiel, kwalificaties, soft skills), werkgever met logo en website, locatie met land, remote-status, contracttype, jaarlijkse salarisrange: elk ingevuld veld in de functieomschrijving wordt het bijbehorende JobPosting-veld, met direct solliciteren gedeclareerd. Binnen vijf minuten online.
• Een doorlopende vervaldatum. Zolang de functie actief is in het platform, schuift de geldigheidsdatum bij elke regeneratie van de pagina automatisch 60 dagen op. Zet de recruiter de functie uit, dan verdwijnt de pagina en verlaat de vacature de index netjes — zonder dat iemand eraan hoeft te denken.
• Eén canonieke URL per vacature. De pagina bestaat in de 13 talen van de site, maar de markup wijst de versie in de taal van de functieomschrijving aan als canoniek. Geen duplicaten, geen interne concurrentie.
• Een sollicitatie die in je pipeline landt. Het formulier (naam, e-mail, telefoon, locatie, LinkedIn als je dat vereist, cv als pdf) is beschermd tegen bots, en de sollicitatie komt rechtstreeks in de pipeline van de betreffende functie in de app — niet in een mailbox om over te typen.
• Semantisch zoeken aan de kandidaatkant. Bezoekers kunnen vacatures per land doorbladeren, filteren op contract en remote, of in natuurlijke taal beschrijven wat ze zoeken — "senior React-developer, remote, fintech" — en krijgen resultaten gerangschikt op nabijheid. Ze kunnen ook hun cv uploaden en de engine de passende vacatures laten vinden, ingedeeld als sterke, goede of mogelijke match.
• Een talentpool die zichzelf vult. Cv's die voor de matching worden geüpload, net als die van de pagina Upload je cv, komen in de talentpool — inkomende profielen die het uitgaande sourcing nooit hoefde te zoeken.

Er valt niets te configureren, niets extra te kopen en geen Google-regel te leren: de markup volgt de functieomschrijving. Het enige werk van de recruiter is de omschrijving goed invullen — en dat is, zoals we zo zullen zien, precies het werk dat telt.

Inbound en outbound: de twee helften van de funnel

Een goed geïndexeerd jobboard en actief sourcing concurreren niet: ze dekken twee groepen die elkaar nauwelijks overlappen. Google for Jobs en het jobboard vangen actief zoekende kandidaten — afhankelijk van de functie 20-30 % van de markt. Sourcing gaat achter de overige 70 % aan, de mensen die nooit zullen solliciteren maar wel reageren op een relevant bericht: dat is het onderwerp van onze gids over het sourcen van passieve kandidaten. Teams die beide stromen in dezelfde pipeline verwerken — inkomende sollicitaties en gesourcete profielen, beoordeeld op hetzelfde raster — vermijden de klassieker: een uitstekende inkomende sollicitatie die wordt genegeerd omdat ze in een andere tool binnenkwam. Ook daarom slaat het TrueCalling-jobboard niets apart op: alles komt samen bij de functie, en daarna in je ATS via de bestaande integratie.

Checklist: een vacature publiceren die verschijnt, in 6 stappen

1. Schrijf een volledige, ingedeelde functieomschrijving. Samenvatting van de functie, gezocht profiel, kwalificaties, soft skills — vier aparte blokken in plaats van één tekstmuur. Dit voedt de gestructureerde beschrijving.
2. Vul een precieze locatie en de werkvorm in. Een stad, geen regio; en remote als veld, niet als vermelding in de tekst.
3. Geef het contracttype en de salarisrange op. De twee velden waar kandidaten het meest naar kijken, en de twee die het vaakst leeg blijven.
4. Voeg het logo en de website van het bedrijf toe. Dat maakt van een tekstresultaat een geïllustreerde kaart.
5. Publiceer, en controleer. Haal de URL van de vacature door Googles test voor rijke resultaten en volg het rapport "Vacatures" in Search Console — indexering duurt meestal enkele uren tot enkele dagen.
6. Deactiveer zodra de functie vervuld is. Een spookvacature kost het vertrouwen van kandidaten en van Google. Bij TrueCalling volstaat het de functieomschrijving te deactiveren.

Google for Jobs beloont één ding: een schone pagina die een echte functie beschrijft met volledige data. Het TrueCalling-jobboard automatiseert dat deel, zodat de recruiter zich kan richten op de functieomschrijving en daarna op de kandidaten — inbound én outbound. Bekijk de openstaande vacatures op het jobboard of ontdek hoe EMILY de profielen sourcet die het jobboard niet aantrekt.